标签: 00后 豆包 腾讯元宝 泡泡玛特

云梦级12月9日云梦级消息，QuestMobile数据显示，截止到2025年10月，移动互联网“00后”月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长了10.1%，在全网用户中的占比也达到了14%！

从城际上看，“00后”的城市化程度非常高，一线城市、新一线、二线、三线城市占比分别达到12.8%、21.6%、21.0%和21.6%；具体到城市来看，北京、广州、上海、重庆、成都、深圳位居前六位，占比分别达到4.9%、3.0%、3.0%、2.1%、2.0%、2.0%标签。

这部分人群属于彻底的移动互联网原住民，因此，使用深度高于其他人群，月度人均使用时长和人均使用次数分别达到217.6小时和3296.7次，同比分别增长了3.7%和4%，比全网用户平均水平分别高了18.7%和24.0%。

他们在娱乐、社交互动、新技术使用上，都呈现出明显的偏好，例如，在达人内容、分享、音乐等领域，“00后”活跃占比超过6成；同时，在AIGC领域，“00后”活跃占比同比提升了20.1%！

具体到应用层面来看，AIGC领域，豆包、DeepSeek、腾讯元宝: 三家的“00后”月度活跃用户规模分别达到4272.0万、2696.9万、678.5万，其中，豆包、腾讯元宝的“00后”用户在抖音和微信的使用时长高于平均水平，显示出大厂正在利用核心APP的特色优势，构建起用户在自身体系内迁移的特征！

同样的情况，还出现在游戏、视频等娱乐领域。以游戏为例，“00后”用户对MOBA、策略类和射击类游戏的偏好明显（《王者荣耀》、《开心消消乐》、《和平精英》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》”00后”月活跃用户数分别为4245.6万、250023.8万、1339.0万、1301.3万、1146.2万），与他们在分享、达人内容方面的兴趣结合，形成了电竞内容的深度消费，LPL在S15热门赛事期间周活达2157万，KPL总决赛也吸引近660万用户关注。

这种迁延的特性，显然对于“00后”用户在移动互联网的消费模式带来“大纵深”的变局：视频消费不满足于看，还侧重互动、二创及分享；电商消费不满足于购物，还有生鲜、即时、循环；线上线下一体化不满足于生活服务，还有“潮流圈层”、“情绪消费”、“在场体验”、“沉后 浸共享”！

高城市化、高黏性、大纵深，带来的“大变局”已经悄然发生，表现在应用上，“00后”用户在移动视频使用时长占比达到37.1%，同比增长了1.3%，手机游戏、移动购物同比分别增长了0.4%和0.3%；同时，“00后”线上消费意愿和消费能力稳定，中高消费意愿用户占比超过9成，消费能力在1000-2999元之间的用户活跃占比接近8成……

“00后”用户规模达1.79亿，深度活跃，彰显数字消费实力

1、随着移动互联网的普及和数字化生活方式的深入，“00后”用户豆包规模进一步提升，达到1.79亿，占据全网人群结构的14.0%

2、数字化生活常态化，网络深度进一步提升

QuestMobile数据显示，截止2025年10月，“00后”用户月人均使用时长及次数分别为217.6小时和3296.7次，明显高于全网用户平均水平。

3、相较于全网平均活跃情况，“00后”用户在晚间及夜间时段更为活跃，0点仍有超40%“深夜党” 用户活跃

4、“00后”移动互联网使用以移动视频为核心，社交与游戏稳居前列，电商与阅读稳步增长

QuestMobile数 腾据显示，“00后”用户在移动视频使用时长占比达37.1%，同比增长1.3个百分点，成为主导；社交和游戏保持稳定，分别占25.2%和9.7%；电商购物稳步上升至5.0%。

5、一线城市以教育、就业、数字基建和潮流文化等优势，持续吸引“00后”聚集

6、“00后”用户兴趣偏好呈现“强社交互动、重娱乐体验、快技术接纳”特征

QuestMobile数据显示，“00后”用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著，与此同时，AIGC活跃占比增长最快，提升了20.1%，成为新兴焦讯元点，反映其对创新内容和互动体验的强烈追求。

7、“00后”线上消费意愿稳定，消费能力集中于1000-2999元区间，中高意愿与中高能力人群持续增长，展现出强劲的消费潜力与成熟的消费结构

“00后”增长地图：AIGC引领爆发，游戏与出行旅游并行演进，视频娱乐、电商购物等大体量赛道稳步增长

1、“00后”AIGC用户高度集中在豆包、DeepSeek、腾讯元宝三大头部应用，用户规模与渗透率TGI双领先，体现了他们对前沿技术与优质体验的高度追求

2、AI功能增强用户深度使用宝 与粘性，使用豆包和腾讯元宝的“00后”用户，在抖音和微信上的月均使用时长显著高于整体“00后” 用户

3、“00后”手游偏好集中于MOBA、策略类与射击类，《王者荣耀》《开心消消乐》用户规模领跑，传统爆款仍具强大生命力；对《穿越火线：枪战王者》《原神》《金铲铲之战》等游戏偏好显著，凸显社交、品质与玩法创新的综合吸引力

4、“00后”不仅是游戏玩家，更是电竞内容的深度消费者，对头部战队、明星选手和关键赛程有强烈关注

QuestMobile数据显示，英雄联盟职业联赛和KPL王泡泡者荣耀职业联赛官方号在重大赛事期间用户活跃度显著攀升，LPL在S15热门赛事期间周活达2157万，KPL总决赛也吸引近660万用户关注，彰显顶级赛事对年轻用户的强吸引力与流量拉动效应。

5、“00后”视频娱乐以抖音、快手短视频为主导，同时，哔哩哔哩、腾讯视频、芒果TV及爱奇艺“00后”月活跃用户规模均超5000万

6、哔哩哔哩与芒果TV APP“00后”用户持续增长，哔哩哔哩用户兴趣侧重二次元与互动分享，而芒果TV用户因女性比例较高，更关注健康与综艺内容

7、“玛特00后”购物以综合电商头部应用为主导，淘宝、京东及拼多多“00后”月活跃用户规模均超1亿，且保持两位数增长，与此同时，盒马及闲鱼APP增速亮眼，凸显其对生鲜即时便利购物和循环经济理念的双重需求

8、餐饮领域快餐茶饮连锁凭借成熟线上布局赢得“00后”青睐，肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳及蜜雪冰城“00后”月活跃用户规模均超千万；运动鞋服则以潮流设计与圈层认同推动“悦己型消费”，lululemon、FILA斐乐领跑，“00后”月活跃用户规模均超百万

9、“00后”出行与旅游标签需求旺盛，高德地图、携程旅行分别领跑出行和旅游服务APP行业

“00后”旅游消费趋于多元化与个性化，除传统OTA平台外，垂直类应用如两步路户外助手、出境易快速增长，圆周旅迹“00后”活跃用户规模超50万，反映出“00后”追求独特体验、注重社交分享的旅行理念。

10、作为数字原住民，“00后”更倾向于使用移动应用来满足他们的职业需求，无论是寻找工作还是进行职业技能培训

QuestMobile数据显示，Boss直聘APP“00后”用户规模达1234.9万，同比提升24.8: %，智联招聘、公考雷达“00后”用户规模均超400万；与此同时，职业教育行业中粉笔APP“00后”用户规模达585.8万，同比提升31.1%，多款医学教育培训类应用增长显著。

“00后”情绪价值消费的“一体两面”

1、“00后”情绪消费呈现“双轨并行”：既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产，构成其完整的价值满足体系

2、线上已是常态，“00后”更加青睐“现场氛围感”，追求极致情绪体验

漫展，正在成为二次元文化商业变现的重要载体，哔哩哔哩、小红书等内容平台正在通过线00下漫展活动串联起品牌与年轻消费者，促进社区建设和商业价值的实现。

“00后”深度参与电竞赛事与线下演出，QuestMobile数据显示，大麦APP“00后”占比41.4%，TGI达到295.7，彰显其对高互动性、强社交属性文娱活动的强烈偏好。

3、“00后”是“谷子经济”的核心驱动力，尤其对潮玩盲盒与IP文化具有强烈兴趣与高消费潜力

QuestMobile数据显示，2025年在以Labubu为代表的潮玩IP产品带领下，泡泡玛特APP及小程序流量增长迅猛，泡泡玛特微信后 小程序、泡泡玛特抽盒机微信小程序月度峰值分别达到272.7万和221.3万，且泡泡玛特全景流量用户画像中，“00后”占比高达43.7%，具有较强的线上消费能力及意愿。

4、“声音经济”正融入“00后”生活，音疗助眠与播客平台双轮驱动，凸显其对情绪疗愈与个性化内容的高需求

5、“00后”对“宠物经济”表现出了浓厚的兴趣，云养宠内容偏好显著，养宠工具类APP用户持续增长，展现其对情感陪伴与科技养宠的双重偏好

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